Empresas vão parar de
vender refrigerantes em escolas
POR WALDIR JUNIOR DE SALVADOR/BA
FONTE: LEIA JÁ
As gigantes do setor de bebidas Coca-Cola Brasil, Ambev e Pepsico
Brasil vão deixar de vender refrigerante em escolas para crianças de até 12
anos.
Com o acordo entre as empresas, serão comercializados nas escolas
apenas água mineral, suco com 100% da fruta, água de coco e bebidas lácteas que
atenderem aos critérios nutricionais específicos.
De acordo com as companhias, o novo portfólio de bebidas vendidas
diretamente às cantinas tem como referência diretrizes de associações
internacionais de bebidas.
Em nota enviada a imprensa, as empresas dizem que “a obesidade é
um problema complexo, causado por muitos fatores, e as empresas de bebidas
reconhecem seu papel de ser parte da solução”.
No texto, as empresas também ressaltam que crianças abaixo de 12
anos não têm maturidade suficiente para tomar decisões de consumo.
A escolha do portfólio no Brasil também foi baseada em conversas
com especialistas em saúde pública, alimentação e nutrição, além de
profissionais e instituições ligadas aos direitos das crianças, de acordo com
as companhias.
A nova política valerá para as cantinas que compram diretamente
das fabricantes e de seus distribuidores. Quanto às demais, que se abastecem em
outros pontos de venda como supermercados e redes de atacado, haverá uma ação
de sensibilização desses comerciantes para unirem à iniciativa.
As três companhias também estão negociando com a Associação
Brasileira da Indústria de Refrigerantes e Bebidas Não Alcoólicas (ABIR) para
que as diretrizes de venda de bebidas a escolas sejam um compromisso de todo o
setor.
Diretrizes – Em
maio deste ano, a ABIR divulgou uma série de recomendações para o setor de
bebidas nas áreas de marketing e publicidade para crianças.
Nas diretrizes, os associados se comprometiam a não fazer
comunicações de marketing em escolas com crianças abaixo de 12 anos, exceto
quando acordado ou solicitado pela administração da escola para propósitos
educacionais ou esportivos.
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